Среди многочисленных профессий в сфере рекламы и маркетинга самыми востребованными являются менеджер по рекламе, маркетолог, копирайтер и бренд-менеджер. Какие должностные обязанности возлагаются на этих сотрудников рекламные агентства и СМИ, на какие зарплаты они могут рассчитывать, в чём специфика их работы?
Менеджер по рекламе
Менеджеры по рекламе — одни из самых востребованных специалистов на рынке труда, они необходимы различным средствам массовой информации (печатные издания, телевидение, радио, интернет-ресурсы) и рекламным агентствам (РА). С этой позиции проще всего начать карьеру в сфере рекламы.
Главная задача менеджера по рекламе — привлечение новых клиентов, готовых купить рекламные площади или эфирное время. Как убедить заказчика разместить рекламу именно в вашем издании или телеканале? Докажите клиенту, что реклама именно в вашем СМИ будет самой эффективной, если к тому же вы предложите ему эксклюзивные условия размещения модуля (баннера, ролика, публикации, наружной рекламы) и привлекательную систему скидок, считайте, сделка состоялась!
Зарплата менеджера по рекламе, как правило, состоит из небольшого фиксированного оклада и процентов от сделок. Соответственно, чем больше клиентов нашёл менеджер, тем выше его доход. В малоизвестные издания и РА клиенты идут неохотно, а значит, рассчитывать на большие проценты не приходится (средний доход — 600-800 у. е.). Впрочем, если удастся наработать собственную клиентскую базу, доход будет более высоким и стабильным. Другое дело — менеджер по рекламе в крупном СМИ или РА (зарплата от 1500 у.е. плюс %), куда заказчики сами стоят в очередь, но и здесь придётся постараться: нужно не просто найти, а удержать рекламодателя, предложить ему интересный проект, чтобы он и в следующий раз обратился именно к вам.
Маркетолог
Успех и прибыль компаний во многом зависят от профессионализма этих специалистов. Они проводят мониторинг рынка, анализируют потребности и ожидания потребителей перед запуском нового продукта или услуги, проводят анкетирование и опрос фокус-групп, придумывают, как по-новому преподнести старый, приевшийся товар, продажи которого стремительно падают, исследуют предложения конкурентов, чтобы сделать контрпредложение и переманить покупателей. На основе полученных данных маркетологи разрабатывают стратегию для вывода нового продукта на рынок, рекомендации по ценовой политике и продвижению товара.
Зарплата маркетологов зависит от уровня компании и её сферы деятельности. Так, в средних производственных фирмах маркетолог может получать 800-1000 у.е., а в крупном холдинге — от 2000 у.е.
Копирайтер
Копирайтеры в основном востребованы в РА: они придумывают слоганы, девизы, пишут различные рекламные тексты для клиентов, сценарии к телевизионным роликам. Меткий, запоминающийся и остроумный слоган — половина успеха рекламной кампании. Казалось бы, работа копирайтера непыльная, однако творить и креативить приходится в строгих рамках брифа заказчика, с учётом рекомендаций маркетологов, как позиционировать и продвигать продукт и отпущенного рекламного бюджета.
Безусловно, профессия копирайтера — творческая, но в этом же заключается и главная её сложность: накануне дед-лайна может нагрянуть творческий кризис, клиент требует оригинальных идей, эксклюзива, а концепция рекламы никак не сложится в ясную и чёткую картинку. Поэтому ненормированный рабочий день — обычное дело в профессии копирайтера.
Основные требования работодателей к копирайтерам — виртуозное владение словом (как правило, с этой задачей хорошо справляются выпускники филологических и журналистских факультетов), отличное знание английского языка, опыт работы от двух лет в крупном РА. Специалисту, за плечами которого не один удачный проект и внушительное портфолио, агентства готовы платить от 2500 у.е., средняя зарплата новичков — 600-900 у.е.
Бренд-менеджер
Главная задача бренд-менеджера — продвижение своей торговой марки. Как добиться того, чтобы твою компанию узнавали во всём мире, как завоевать положительный имидж у потребителя и обойти конкурентов? Ответы знает бренд-менеджер.
Бренд-менеджер мыслит как стратег — именно он продумывает идеологию продвижения торговой марки в целом (от рекламной кампании до упаковки продукта), прогнозирует, что будет востребовано на рынке завтра, определяет, как сделать товар или услугу уникальной, чтобы выделиться из массы конкурентов.
Доходы бренд-менеджеров во многом зависят от круга должностных обязанностей: бренд-менеджер отдельного направления в небольшой фирме может получать 1500-2000 у.е., а специалист, курирующий несколько брендов, — от 3000 у.е. и выше.
Алёна Казакова, Социальная сеть для карьеристов Карьерист.ру
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии
Понравился сайт? =)
Нашли что-нибудь интересное? =)
Поддержите! =)
Недавние комментарии
11 часов 38 минут назад
11 часов 40 минут назад
21 час 23 минуты назад
21 час 39 минут назад
22 часа 22 минуты назад
23 часа 42 минуты назад
1 день 12 часов назад
1 день 12 часов назад
2 дня 17 часов назад
3 дня 18 часов назад